Lunedì, 05 Dicembre 2011 00:00

Hotpoint innova l'esposizione dei prodotti

L'obiettivo è portare il consumatore verso una scelta di qualità e non di solo prezzo

Hotpoint innova l’esposizione del prodotti sul punto vendita facendo leva su una comunicazione dei plus degli apparecchi direttamente sulla struttura. L’obiettivo è offrire al consumatore l’opportunità di capire con immediatezza la proposta del marchio e quali sono le caratteristiche di prodotto, soprattutto quelle distintive rispetto agli altri marchi. Ovviamente il lineare cosiddetto brandizzato e con l’elencazione dei plus su pannelli retroilluminati è anche uno strumento che aiuta il commesso a spiegare il prodotto al consumatore e di conseguenza ad individuare argomenti che stimolino l’acquisto. In questo modo si attira e si richiama il consumatore verso la marca, rendendo immediata l’identificazione del brand e dei relativi prodotti presenti sul punto vendita.

Cambiamento di approccio

Altro importante obiettivo è quello di spronare a un profondo cambiamento del modo di esporre i prodotti:  così come accaduto nell’elettronica di consumo prima che nel bianco, assistiamo ad un lineare che dalla logica prodotto/prezzo passa alla a quella prodotto/brand. Questo implica un modo di porsi nei confronti del consumatore totalmente diverso, che esalta la marca, i valori che la caratterizzano e la gamma in offerta, con l’accento sulle diverse caratteristiche tecniche di un prodotto rispetto ad un altro.

Materiali premium

“Analizzando le caratteristiche tecniche e costruttive dei nostri nuovi lineari – spiega Nunzio Minerva, Hotpoint Brand Manager Laundry & Dish Care Mercato Italia -, abbiamo deciso di investire su materiali premium, in linea con l’immagine del marchio, sostenuta de una serie di soluzioni di illuminazione che mettono in luce il loghi, le caratteristiche di prodotto e i prodotti stessi. Il crowner infatti prevede la retroilluminazione di tutte quelle features che rendono un prodotto Hotpoint l’espressione dei bisogni di un consumatore moderno e attento. Si parte dal logo del brand, fino ad arrivare al mood High Definition Washing (mood che ha accompagnato ogni lancio del 2011 e che continuerà a contrassegnare tutti i lanci Hotpoint) e alle caratteristiche distintive dei prodotti Hotpoint”.

Offerta distintiva

“Il prodotto invece – continua Minerva -, viene illuminato dal basso verso l’alto, con una serie di micro lampade led che lo pongono ‘al centro dell’attenzione’, cavalcando il concetto di basso consumo energetico intrinseco nel led stesso. A livello di logica di esposizione, abbiamo seguito quello che è il flusso visivo che il consumatore ed il suo occhio di solito segue: da sinistra verso destra, troviamo il logo Hotpoint, l’icona HD - sinonimo di alta tecnologia e performance -, il video esplicativo di tutte le caratteristiche e plus della gamma Aqualtis e i 3 crowner, con spiegazione dei plus, che rendono unica e distintiva la nostra offerta di prodotto”.