Il nuovo spot tv di Euronics ci piace per due motivi. Intanto il celebre leone è stato rispedito nella savana. Non sappiamo se vita naturaldurante oppure a tempo determinato. Noi facciamo il tifo per la prima ipotesi. E gli auguriamo prosperità alle falde del Kilimangiaro. Ma soprattutto ci piace perché nel payoff sono riassunte le decine e decine di nostre battaglie degli ultimi anni: "Euronics Ti Ascolta. Davvero". Il trade fisico in generale deve tornare ad ascoltare il consumatore; lavoro che ha trascurato per troppo tempo. Certo, è un payoff impegnativo e molto rischioso, perché impone all'insegna una assunzione di responsabilità non facile da tradurre in pratica. Soprattutto in tempi di social network come i nostri, dove la reputazione aziendale è alla mercé ogni giorno delle paturnie di questo o quel cliente finale che con un semplice commento negativo può provocare valanghe dalle conseguenze imponderabili. Pertanto a Euronics va il nostro in bocca al lupo (e non al leone) per il coraggio, con l'auspicio che possa aver trovato una sua individualità di marketing distintiva e credibile. Credibilità che va guadagnata e conservata sul campo.