Martedì, 13 Novembre 2018 16:47

Black Friday, qualcuno è già oltre

All’ombra delle polemiche sui testimonial più o meno opportuni, passa senza clamori il fatto che il venerdì di sconti “neri” è diventato di lungo periodo. E Amazon inaugura a Milano il suo primo negozio pop up.

Il Black Friday di Unieuro dura dal 12 al 26 novembre e, chi più chi meno e sotto varie forme, tutte le insegne di distribuzione specializzata hanno lanciato il loro programma di iniziative che precedono il fatidico appuntamento con il venerdì nero. Euronics sul suo sito ha una pagina dedicata a spiegare che cos’è il Black Friday e come funziona.

Dunque, nonostante le aspre critiche che sono state fatte lo scorso anno, anche dalle nostre pagine, sugli effetti nefasti dell’iniziativa (con un nome così…) del tipo” il black friday sta dissanguando il bianco” o “black friday tutto l’anno”, di fatto siamo ancora qui, quest’anno con la variabile “Siffredi testimonial”. Diciamolo una volta per tutte: questo mercato funziona così, e il Black Friday è l’offerta commerciale che caratterizza il mese di novembre.

Colpisce, in tutto questo baccano, il silenzio del “Black Friday king” dello scorso anno: Amazon. Il quale, arrogantemente, pare non voler urlare ai quattro venti notizie sul suo Black Friday, al momento l’evento è annunciato discretamente sull’header del suo sito. Non ha bisogno di sbandierare l'inziativa perché ormai tutto il mondo sa cosa trova da Amazon? Ora, mentre noi ci scorniamo sulle scelte comunicative di Unieuro, è on air in questi giorni una campagna TV natalizia del colosso dell'ecommerce.

Amazon

Gli inconfondibili pacchi entrano nelle case, cantando una canzone di Natale. Uno spot che ricorda l’atmosfera del Natale di Coca Cola: addobbi, candele, bambini sorridenti, e il pacco che si anima. Nessun prezzo, non il minimo accenno al Black Friday, viene comunicato solo un fatto: Amazon farà parte del nostro Natale. Come a dire, non importa con quale offerta comprerai, caro cliente, se durante il Black Fryday o in altre occasioni, per il Natale la felicità arriverà di sicuro con un pacco Amazon.

Intanto dal 16 al 26 novembre - guarda un po’ - Amazon apre a Milano il suo primo pop-up store Italiano, "pensato per il Black Friday e il Natale". Un negozio fisico da 500 mq, dove i clienti toccheranno con mano centinaia di prodotti visti online. A ogni articolo esposto sarà associato uno Smile Code che via app darà informazioni sul prodotto stesso.

(l.c)