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Lunedì, 11 Novembre 2019 11:18

Il Black Friday di Unieuro è con la Famiglia Addams

Parte oggi la campagna di comunicazione che abbraccerà ogni strumento di comunicazione, senza trascurare i social media. Parla il direttore marketing Marco Titi.

Per un Black Friday in ritardo di una settimana rispetto allo scorso anno, e che dunque si allunga, Unieuro punta sulla Famiglia Addams, il gruppo di personaggi a dir poco bizzarri nato negli anni Trenta del secolo scorso e di cui è uscito da poco il film di animazione. Dopo casa Siffredi del 2018, che aveva scatenato non poche polemiche e molta attenzione, la catena di punti vendita torna a tappeto in tv e sui social con un’altra famiglia che si cimenterà con le ultime novità tecnologiche in occasione del Venerdì Nero.

“La Famiglia Addams - spiega Marco Titi, direttore marketing di Unieuro - rimanda a personaggi notissimi da sempre e che noi caliamo nella vita di tutti i giorni. L’aspetto divertente sarà vedere proprio come ogni componente della famiglia riuscirà a interagire con i prodotti della tecnologia di oggi”. La tecnica del racconto di Unieuro è quella già rodata: da domani partiranno gli spot tv ognuno dei quali è un episodio a sé con protagonista qualcuno della famiglia che cercherà di utilizzare un elettrodomestico o qualche diavoleria ultramoderna come Google Home. “La forza visiva della nostra campagna - riprende Titi - sarà il contrasto tra il bianco e nero dello spot e il colore del prodotto scelto come protagonista volta per volta”. Insomma la tecnologia porta colore nel bianco e nero della Famiglia Addams.

Lo spot più divertente, Titi? “Tutti hanno qualcosa che indurrà al sorriso, o almeno ce lo auguriamo. Tuttavia Mano (uno dei personaggi degli Addams, ndr) che prova a farsi un selfie è esilarante”.

Perché avete scelto gli Addams? “Perché si tratta di personaggi che, pur nati nella prima metà del Novecento, mantengono una grande modernità e soprattutto esprimono valori positivi nella relazione fra di loro. Questo è un aspetto che ci è piaciuto molto e ci ha indotto a esplorarlo. Siamo stati attenti a rispettare ogni carattere dei personaggi”.

La campagna di Unieuro abbraccerà non solo i classici canali della comunicazione, a partire dalla tv (con radio e cinema), ma vedrà un presidio importante anche sul web. “La Famiglia Addams sarà fortemente social - chiarisce Titi - e quando il personaggio si troverà su qualche piattaforma, da Facebook a Instagram a Twitter, il suo sarà un linguaggio tipicamente social”.