Jimmy è uno di quei brand che Bianco & Bruno segue da tempo, fin dai suoi esordi nel mercato italiano del piccolo elettrodomestico. A qualche anno da quel debutto va riconosciuto che il marchio, pur trovandosi a navigare in un mare sconfinato pieno di concorrenti, molti dei quali ben più potenti di lui sotto il profilo delle risorse di marketing, è riuscito a mettere radici. Radici meritate, secondo noi, visto che ha perseguito l’unica strategia in grado di portare frutti, vale a dire dialogando con il retail di prossimità. Feng Fu (foto di apertura), cinese arrivato in Italia giovanissimo, guida l’azienda dagli albori. Lo abbiamo avvicinato per porgli alcune domande.
Cos’è Jimmy, intanto?
“Jimmy è un marchio della società KingClean Electric, il cui nome significa ‘Re del pulito’. KingClean è specializzata nella produzione di elettrodomestici per la pulizia e la casa. Fondata nel 1994, da allora è un’azienda leader nell’industria delle pulizie ecologiche. Nel corso degli ultimi 15 anni ha realizzato più di 10 milioni di aspirapolvere e 4 milioni di elettrodomestici eco-compatibili ogni dodici mesi. Inoltre, KingClean commercializza e opera in oltre 100 Paesi e regioni. Infine, ha oltre 700 ingegneri per la ricerca e sviluppo specializzati in settori come progettazione industriale, meccanica, elettrica, sviluppo software e molto altro”.
A che punto siamo con lo sviluppo nel nostro Paese?
“Dopo aver iniziato con i piccoli negozi, come ha messo in luce lei stesso, crediamo sia giunto il momento per compiere il classico salto di qualità e cominciare a dialogare con la grande distribuzione. Abbiamo iniziato con Conforama e Portobello, mentre stiamo raggiungendo accordi con altre importanti realtà specializzate. In questo momento, per esempio, stiamo raccogliendo tante attenzioni grazie al nostro battimaterasso con funzione antiacaro. In Cina siamo leader di mercato in questo segmento e credo che nel mondo del post-pandemia sia destinato a diventare sempre più di necessità per i consumatori. Un altro segmento che sta nascendo e dove possiamo dire la nostra è quello delle scope ricaricabili lavapavimenti. E noi all’IFA di Berlino 2023 abbiamo presentato una vera esclusiva, vale a dire una scopa ricaricabile contemporaneamente lavapavimenti e antiacaro. Mi faccia notare che di solito una lavapavimenti non può offrire una potenza del motore particolarmente alta. Noi, invece, riusciamo a garantire la medesima potenza di una scopa ricaricabile, definiamola tradizionale, con l’aggiunta - appunto - della funzione lavapavimenti e antiacaro”.
Voi venite dal mondo della pulizia, come abbiamo visto. Però proprio perché intendete compiere il salto di qualità non potrete restare confinati a lungo in questo perimetro.
“Infatti abbiamo una novità: vale a dire il nostro sbarco nel mondo cucina. Anche qui cerchiamo di essere il più possibile innovativi proponendo una friggitrice ad aria dotata di grill, in una fascia di prezzo molto concorrenziale perché superiamo di poco i 100 euro, con un design elegante. In una fase successiva arriveremo anche con un nostro robot da cucina e altri prodotti. Ovviamente guardiamo al periodo natalizio e prima ancora al Black Friday con un certo interesse, e vogliamo farci trovare pronti. Questo significa che pur salvaguardando la qualità, presteremo particolare attenzione al prezzo perché siamo ben consapevoli che il consumatore ha necessità di spendere il meno possibile. Ma abbiamo un’ulteriore novità di prodotto, tornando nella pulizia, sempre in vista del Natale”.
Vale a dire?
“Ancora nessun altro è in grado di proporlo: mi riferisco al battimaterasso antiacaro senza filo. E con questo prodotto, oltre ad andare incontro a una esigenza molto sentita dai consumatori, ossia quella della salute in casa, offriamo ulteriore comfort proprio perché è senza filo. Pertanto è la comodità a farla da padrone”.
Quali sono i valori di fondo che distinguono il brand Jimmy, allora?
“Tecnologia all’avanguardia, prezzo competitivo e post-vendita che risolve ogni problema al retail, sempre che non sia lo stesso rivenditore a chiedere di essere coinvolto”.
