“Lasciali Andare” è la campagna commissionata dal Centro di Coordinamento RAEE che invita i consumatori a conferire correttamente i propri rifiuti elettrici ed elettronici nei punti vendita specializzati. Ed è la prima volta che i tre “attori”, ossia CdC RAEE, produttori e distributori uniscono le forze in una campagna di comunicazione comune. Un’alleanza per portare il messaggio proprio dove un gesto concreto può trasformarsi subito in un successo: il punto vendita. Perché il negozio non è soltanto il luogo in cui acquistare un nuovo elettrodomestico, ma è anche il posto in cui restituire quello che non serve più. Un’opportunità ancora poco conosciuta e utilizzata da cittadini e consumatori, che “Lasciali Andare” vuole rendere semplice, immediata e familiare.
C’è bisogno di farlo: in Italia il tasso di raccolta dei RAEE si ferma al 32,5% dell’immesso sul mercato, circa la metà dell’obiettivo del 65% stabilito dall’Unione Europea. Nel primo semestre del 2026 la raccolta è cresciuta del 3% rispetto allo stesso periodo del 2025, ma la strada da percorrere è ancora lunga, soprattutto per i piccoli elettrodomestici e i dispositivi di elettronica di consumo, per i quali la raccolta si attesta intorno al 15%.
Da qui il messaggio chiave della campagna: liberarsi correttamente di un RAEE è più facile di quanto si pensi. Quando si acquista un nuovo dispositivo, quello equivalente arrivato a fine vita può essere consegnato gratuitamente al rivenditore. Se si tratta di un RAEE di piccolissime dimensioni, non serve nemmeno fare un acquisto: può essere lasciato gratuitamente nei grandi negozi di elettronica. Un piccolo gesto che può fare una grande differenza. I RAEE sono infatti vere e proprie miniere urbane: contengono materiali che, se trattati e riciclati correttamente, possono essere recuperati e reintrodotti nei cicli produttivi, riducendo il ricorso a nuove materie prime.
Gli spot TV della campagna sono in onda dal 20 settembre al 3 ottobre, mentre gli spot radio sono stati trasmessi dal 20 al 27 settembre sulle principali reti italiane. Per quanto riguarda il canale online “RAEE – Lasciali Andare” è presente su Meta, TikTok e YouTube. Il percorso della campagna si completa nei negozi. Nei punti vendita che hanno aderito alla campagna attraverso il bando promosso dal Centro di Coordinamento RAEE, i consumatori ritrovano gli stessi codici visivi della campagna creativa. La presenza di contenitori dedicati alla raccolta dei piccoli RAEE trasforma l’invito a “lasciarli andare” in un’azione.
“Con ‘Lasciali Andare’ vogliamo portare a un pubblico sempre più ampio un messaggio importante: il negozio è anche il luogo in cui restituire le apparecchiature che non servono più”, dichiara Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE. “Riteniamo molto positivo aver costruito questa campagna insieme alla distribuzione e al CdC RAEE: unire competenze e capacità di comunicazione dà più forza a un messaggio che riguarda tutti” affermano Marco Imparato, direttore generale di Applia Italia, e Letizia Pizzi, direttore generale di Anitec-Assinform, in rappresentanza dei produttori. “Per la distribuzione ‘Lasciali Andare’ rappresenta una scommessa importante, sostenuta da un grande impegno e da un lavoro condiviso che ha coinvolto catene e punti vendita in prima persona e del quale siamo molto soddisfatti”, commenta Davide Rossi, direttore generale di AIRES Confcommercio.
