L’istituto di ricerca QBerg ha analizzato le offerte dei volantini promozionali di catene, gruppi d’acquisto e ipermercati del mercato Smart Home nel primo trimestre 2021 rispetto al primo trimestre 2020. I parametri di riferimento scelti sono: il numero di campagne flyer; il numero di referenze uniche; il prezzo medio delle promozioni e l’obsolescenza media.
Il nuovo stile di vita che ha coinvolto tutti è andato di pari passo con il potenziamento della dotazione tecnologica delle abitazioni in Italia e in Europa nel 2020, con previsioni di un’ulteriore crescita anche nel 2021.
Tra tutta l’offerta, le quattro categorie di prodotti Smart Home analizzati nella nostra analisi sono:
• Communication Device: modem e router, Wifi extender, prese plug-in per estensione rete Internet fissa e Wifi;
• Smart Home allargata: telecamere indoor e outdoor, lampadine intelligenti, valvole termostatiche;
• Assistenti vocali: assistenti e maggiordomi virtuali con i quali interagire vocalmente per ottenere informazioni, gestire la riproduzione della musica e controllare eventuali dispositivi domotici (lampadine, temperatura, ecc.);
• Client Streaming: TV stick e ripetitori su TV di altri device (PC, tablet, smartphone).
Dall’analisi, i prodotti Smart Home registrano un aumento superiore al 10%, passando da 196 campagne a volantino complessive nel Q1/2020 a 212 nel Q1/2021. L’incremento di presenza complessivo nelle campagne è selettivo, non uniforme per tutte le famiglie prodotto della categoria dello Smart Home. Più precisamente:
• a crescere sono stati soltanto i Communication Device passati dalla presenza in 79 campagne nel Q1/2020 a ben 99 campagne nel Q1/2021 e i prodotti della famiglia Smart Home in senso allargato da 43 a 51 nel Q1/2021;
• di contro, le altre famiglie di prodotti del settore Smart Home (assistenti vocali e client streaming) hanno ridotto del 10% la loro presenza nelle campagne promozionali a volantino.
L’aumento complessivo dei prodotti Smart Home a volantino è stato di circa il 20% di referenze uniche per quasi tutte le famiglie, con l’eccezione dei client streaming le cui referenze uniche a volantino sono rimaste pressoché invariate nel Q1/2021 rispetto al Q1/2020. Ad essere maggiormente presenti sono stati i Communication Device passati da 93 a 111 referenze uniche nel Q1/2021 e i prodotti della Smart Home allargata aumentati da 69 a 80. È interessante rilevare, inoltre, come l’ingresso di nuovi player fra gli assistenti vocali, come Alexa o l’assistente di Google, abbia fatto incrementare la loro presenza del 50% sui volantini del Q1/2021 rispetto al Q1/2020, passando infatti da 14 a 21 referenze uniche.
