La prova che per il marchio Whirlpool si sta aprendo una stagione a dir poco intensa, alla vigilia della settimana milanese del design, la trovi nel catalogo 2025, più ponderoso di un tomo universitario. Ma è soprattutto nelle parole di Michela Lucchesini, Marketing & Brand Director di Beko Italy, che si percepisce quanto i prossimi mesi saranno importanti per il brand. Dopo aver ribadito la forza di Whirlpool verso i consumatori italiani grazie alla sua awareness sollecitata che arriva a 90 (“La più alta tra chi produce solo elettrodomestici” ha sottolineato Lucchesini con una punta di orgoglio), punteggio che diventa 30 nella awareness spontanea e 60 nella consideration, il valore di fondo del marchio è la sua “tecnologia sensibile”. Una tecnologia, in sostanza, che rifiuta la freddezza e la distanza nei confronti di chi la usa, ma al contrario ne diventa alleato affidabile e appunto sensibile. “Una sensibilità - dichiara la manager - capace di attrarre anche le generazioni più giovani. Ecco perché negli ultimi mesi abbiamo voluto rinfrescare il messaggio di fondo di Whirlpool, partendo proprio dalla sua storica solidità”. Il risultato è una gamma totalmente rinnovata nell’incasso, che ha partorito un catalogo di 362 pagine (sì, 362), e una nuova lavatrice.
In questa cornice l’imminente Milano Design Week diventa un trampolino troppo seducente per non approfittarne. E infatti il rapporto più che mai tradizionale con la mostra di Interni viene confermato anche nel 2025 (dal 7 al 17 aprile nei giardini dell’Università Statale). Qui Whirlpool presenterà "Horizon Awakening" , un'esperienza che celebra il potere trasformativo del design, per un futuro in cui l'estetica si unisce alla responsabilità eco-sostenibile. "Horizon Awakening prosegue la missione di The Wash Less Project di ispirare un cambiamento positivo nei comportamenti delle persone, mostrando come Whirlpool stia innovando per supportare le loro scelte quotidiane - spiega Lucchesini -. Attraverso questa installazione, prende vita la filosofia che sta alla base anche delle nuove lavatrici Whirlpool, in cui tecnologia innovativa e design elegante si fondono per offrire un’esperienza domestica avanzata”.
“Abbiamo realizzato uno spazio, in cui natura e luce sono in armonia e in cui diamo corpo alla nostra visione: una quotidianità in cui le nostre azioni si integrano in uno stile di vita attento all’ambiente” è intervenuto Massimo Pedrazzini, Beko Design Studio Lead. I punti di forza (tanti) della nuova lavatrice sono stati passati in rassegna da Melis Telli Gaudioso Tramonte (Product Management MDA Manager). Dall’autodose, che può durare fino a 23 cicli, alla classe A-60%, dalla vasca realizzata con plastica riciclata alla tecnologia SenseWash, diretta emanazione del fiore all’occhiello 6° Senso. Grazie ad essa, vengono rilevati tipo di tessuto e livello di sporco e la lavatrice decide autonomamente tempi e impostazioni del ciclo.
Punti di forza che rischierebbero di restare sulla carta se non venissero comunicati efficacemente. Ed ecco che è entrato in scena Sergio Vitale, Brand & Digital Communication Manager, che ha annunciato un corposo piano di comunicazione che entrerà nel vivo da giugno a dicembre e andrà a toccare molti strumenti per arrivare ai consumatori. Netflix, Prime Video, YouTube, i social network, l’outdoor fino al retail media con Amazon, Euronics, Unieuro e MediaWorld.
