Candy sceglie la settimana festivaliera per mettere sotto i riflettori MultiWash. In occasione di uno degli eventi televisivi più attesi, il brand porta al centro della scena la prima “tre lavatrici in una”. “Abbiamo scelto Sanremo perché è il momento in cui attenzione, cultura pop e conversazione si incontrano. MultiWash rappresenta un’innovazione che rompe gli schemi, nata dall’ascolto dei consumatori e che meritava un racconto altrettanto non convenzionale,” afferma Laura Scelzi, Marketing Director Italy di Haier Europe. “L’obiettivo è andare oltre l’intrattenimento istantaneo, costruendo un racconto autentico e continuativo che accorci le distanze tra il brand e il pubblico”.
MultiWash debutta in TV
Durante le serate della manifestazione, MultiWash sbarca per la prima volta sul piccolo schermo, con una campagna dedicata on air dal 24 febbraio in prime time su Rai Uno (https://youtu.be/ZPDLGrFQpDg?si=PC4q8HVp62Pxuo-4). Il debutto televisivo prende forma attraverso due soggetti da 15”, distinti ma complementari, costruiti su un linguaggio essenziale capace di esprimere l’innovazione prima ancora di spiegarla.
Wash Music: quando l’innovazione diventa linguaggio pop
Wash Music è il format originale ideato da Mattia Stanga. A Villa Emma, presso l’Hotel Miramare di Sanremo, prende vita la “Lavanderia Stanga”: uno spazio ironico e fuori dagli schemi dove gli artisti si raccontano attraverso simbolici “cicli di lavaggio”, dal Ciclo Rapido alla Centrifuga finale dedicata alla gara canora. Al centro del set, non solo come elemento scenografico ma come vero statement creativo, c’è MultiWash. I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, amplificando l’impatto dell’attivazione.
In parallelo, Candy attiverà un piano editoriale di consideration dedicato a MultiWash su Instagram e TikTok del brand, trasformando l’evento in una piattaforma di comunicazione continuativa. Wash Music rappresenta infatti il primo tassello di un progetto più ampio che evolverà nel format proprietario “Nei Panni Di…”, guidato da La Pina e dedicato a un racconto cross-generazionale che esplorerà la quotidianità e i valori di figure iconiche del web come Martina Socrate, Guglielmo Scilla e Rosy Chin.
