Tutti sappiamo cos’è il Folletto? È quell’aspirapolvere verde super accessoriato e multifunzione presente in tante case italiane, che spesso passa letteralmente di mano: dai genitori ai figli. Viene distribuito dagli anni ’50 con la vendita porta a porta, e si parla di centinaia di migliaia di pezzi ogni anno in Italia. È, infatti, il nostro è il primo paese in cui il gruppo tedesco Vorwerk, proprietario del brand Folletto, ha deciso di presentare la sua novità 2022: il Folletto senza filo, apparecchio aspirapolvere multifunzione o meglio, come viene definito da Vorwerk, 'un sistema di pulizia completo, modulare e innovativo, in grado di garantire gli stessi elevati standard di performance a cui i clienti Folletto sono abituati'. Ed è sulla proposta di un sistema integrato di pulizia che l’azienda punta come fattore distintivo, entrando in un segmento di mercato in espansione come quello dell’aspirazione cordless.
Il nuovo Folletto verrà distribuito secondo il modello di business tradizionale Vorwerk, attraverso un esercito di circa quattromila incaricati di vendita diretta. Addio dunque al tradizionale apparecchio dal lungo filo verde? “Il nuovo sistema Folletto sarà in vendita dai primi di maggio - precisa Michela Caristia, head of marketing Folletto - e da quel momento il modello con filo non sarà più disponibile. Del resto, il mercato dell’aspirazione con filo è in contrazione, mentre il cordless è in continua crescita. Chi ci chiederà una dimostrazione, conoscerà direttamente il nostro nuovo modello cordless”. Dopo la fase di lancio, l’azienda sta pensando di pianificare attività che prevedono la gestione della permuta, con incentivi a vantaggio del cliente. “Abbiamo un duplice obiettivo strategico - prosegue Caristia -: fidelizzare i nostri clienti, ma anche conquistare il consumatore che oggi, dovendo acquistare un aspirapolvere, nel suo paniere di scelta non prende in considerazione Folletto”. Tant’è: il lancio del nuovo sistema Folletto cordless è supportato da una campagna pubblicitaria che prevede la presenza dello spot Folletto da fine aprile a fine giugno sulle principali reti televisive - Rai, Mediaset e Discovery - con il 40% della pianificazione in fascia prime time e il presidio di grandi eventi come Eurovision Song Contest e la Coppa Italia. Insieme alla presenza TV ci sarà una attività digital, web e social, in linea con l’obiettivo strategico di Folletto: far conoscere quanto più possibile il nuovo prodotto a quel consumatore orientato ormai a soluzioni tecnologiche - e senza filo - per la pulizia della propria casa. (l.c.)
