Domenica, 23 Maggio 2021 10:37

Haier: campagna di comunicazione da 2,7 milioni di euro

E' partita il 23 maggio per concludersi l'11 luglio e coinvolge diversi canali, a cominciare dalla tv (Rai e Sky). Protagonisti forni, frigoriferi e lavatrici del brand. 

E' partita il 23 maggio, per concludersi l’11 luglio, una campagna di comunicazione da 2,7 milioni di euro firmata Haier che coinvolge diversi canali, a cominciare dalla tv. “Connect to Extraordinary” è il claim della campagna, che ha come principali asset la forza del brand premium di Haier Smart Home, numero uno al mondo nel settore degli elettrodomestici*, e del suo ecosistema di prodotti connessi e dotati di intelligenza artificiale per un’esperienza premium e tailor made.

La campagna, denominata “Connect to Extraordinary”, è costituita da uno spot tv su RAI e SKY con 588 passaggi totali e un piano di affissioni nelle città di Milano e Napoli, integrata da una pianificazione digital attraverso video (tra cui YouTube) audio (Spotify) e banner. Lanciata in Italia come primo mercato, verrà per replicata in tutti i principali Paesi europei. Brand awereness, valori di marca e legame con l’Internet of Things sono gli ambiti di “Connect to Extraordinary” per ribadire la vicinanza a un consumatore appassionato di tecnologia.

La campagna gioca su quello che si nasconde dentro ogni frigorifero, forno o lavatrice di Haier, e che viene svelato e potenziato grazie all’interfaccia intuitivo messo a disposizione dall’app hOn in un’esperienza che porta l’utente dentro il prodotto offrendo un punto di vista differente: il suo.

Lo straordinario, nell’intento della comunicazione, non nasce quindi solo dalle funzionalità e dalle tecnologie degli elettrodomestici di Haier, ma in un’esperienza creata su misura e generata dalla connettività, che si traduce nelle capacità di conservazione dei cibi conservati nel frigorifero, nel riconoscimento degli alimenti e nella gestione della cottura grazie all’intelligenza artificiale dei forni e, infine, nell’igienizzazione offerta dalla funzione I-Refresh per la gamma lavaggio.

“E’ un nuovo capitolo per Haier, focalizzato a favorire la conoscenza del brand e del suo altissimo tasso di innovazione tecnologica” commenta Michele Bertacco, EMEAR Senior Brand Manager di Haier. “Haier è il nostro premium brand, su cui negli ultimi tre anni abbiamo costruito per l’Italia un piano marketing che puntasse principalmente su awareness e consideration” sottolinea Sabrina Zara, Italy Marketing Director di Haier Europe. “La nostra volontà è quella di azzerare ogni distanza con il consumatore, offrendogli un’esperienza davvero unica e personalizzata ogni giorno, in ogni momento, e questa campagna - conclude Zara - è la risposta concreta in termini di engagement e posizionamento della marca nel segmento lifestyle”.