Al centro di una comunicazione multicanale (compresa la tv) firmata Meliconi e partita ai primi di ottobre, le basi per elettrodomestici e i kit di sovrapposizione lavatrice-asciugatrice “aumentano le vendite in modo significativo”, si legge in una comunicazione ufficiale dell’azienda bolognese. Per i kit si tratta di una conferma, dopo i risultati già ottenuti con la campagna dello scorso anno, mentre per le basi i dati rappresentano un segnale ancora più forte: pur essendo un prodotto nuovo per il consumatore, mostrano performance molto promettenti e un potenziale ancora ampio da esprimere.

Basi e kit non sottraggono vendite, ma facilitano la scelta dell’elettrodomestico, aumentano lo scontrino medio e aprono nuove opportunità per la distribuzione,
rappresentando un esempio virtuoso di collaborazione che crea valore per tutta la filiera: dall’azienda ai buyer fino agli addetti dei punti vendita della grande distribuzione, e non ultimo al consumatore finale.

La campagna attuale di Meliconi, attiva fino a dicembre, prevede uno spot tv da 30”, uno spot radio in onda su Radio Deejay e Radio Capital e una pianificazione digitale che vedrà la presenza su Corriere.it, Gazzetta.it, La7.it, Oggi.it, Iodonna.it e da quest’anno anche Prime Video. Il piano si completa con una presenza su testate consumer ad ampia diffusione tra cui OGGI, Diva e Donna, Di Più TV e altre.

Parallelamente alla forte presenza sui media tradizionali e digitali, Meliconi ha scelto di investire anche in attività mirate ai punti vendita per facilitare il processo di acquisto del consumatore. L’integrazione tra le diverse attività punta a stimolare la domanda nel periodo di massima stagionalità delle basi.