Smeg e Istituto Marangoni Milano Design hanno presentato il progetto «Design holds memories», ospitato nel flagship store del brand di via della Moscova in occasione della Milano Design Week 2025. L’iniziativa è il risultato di una collaborazione tra le due realtà avviata nel 2024 con lo scopo di indirizzare la creatività degli studenti verso progetti ad alto contenuto innovativo ed esperienziale. Per l’iniziativa sono stati coinvolti gli studenti dei Master in Digital Design For Immersive Experience, Digital Art Direction e i Designer Alumni del Prisma Project che ne hanno definito ogni contenuto, dal concept all’installazione nel flagship store Smeg, fino alla campagna di comunicazione digitale.
«Design holds memories» ha avuto il suo inizio nella proposta di nuove creatività da associare all’iconico frigorifero FAB28, grazie alla quale gli Alumni Designer del Prisma Project sono entrati in contatto con l’universo Smeg per leggerne ed interpretarne i codici con un approccio inedito. Al contempo, l’azienda si è avvicinata a un target di giovani creativi talentuosi con l’obiettivo di accogliere nuove idee e sviluppi concettuali. Il frutto di questo scambio ha dato vita a diverse personalizzazioni, tra cui l’azienda ha selezionato tre creatività di altrettanti allievi: Mariana Prestes, Matteo De Luca e Yuetong Shi. Partendo da un inno alla riflessione e al ricordo, i tre designers hanno trasformato gli elettrodomestici in opere d’arte dominate da un’estetica che gioca con grafica, storia personale ed elementi naturali. Un racconto che parte dal passato per immergersi in un presente immaginato e immaginifico e che supera il contenuto estetico per arricchirsi di contenuto progettuale.
Una seconda sfida, rivolta agli allievi del Master in Digital Design For Immersive Experiences e vinta da Anastasia Istratova, ha avuto lo scopo di definire l’allestimento del progetto attraverso la presentazione dei tre frigoriferi nelle vetrine principali dello store.
L’ulteriore ambito della collaborazione ha riguardato la campagna di comunicazione digitale sviluppata dagli allievi del Master in Digital Art Direction. I team coinvolti – composti da Tal Graceschottenfels, Martina Montebugnoli, Sahar Snir-Schlinger e Randy Alejandro Ramirez Aybar – hanno disegnato la strategia di comunicazione per i canali social e online per favorire il voto del frigorifero preferito che verrà eletto in un evento finale il 12 aprile all’interno dello store. Ulteriore amplificazione del progetto sviluppato dagli studenti sarà l’attività di guerrilla marketing che si svolgerà durante la “Milan Marathon” del 6 aprile. L’appuntamento è rivolto agli studenti di Istituto Marangoni Milano Design che diventeranno “ambassador in motion” di questa collaborazione tra Smeg e la scuola attraverso la produzione di contenuti digitali, t-shirt personalizzate e gadget. Un’anteprima e un “viaggio” per tappe che ne racconta e ne enfatizza la portata creativa e comunicativa.
