Una riguarda il brand omonimo e l'altra è di Grundig: entrambe si pongono l'obiettivo di restare sul terreno della concretezza in fatto di comportamenti sostenibili.

Il tema della sostenibilità, declinato in tante direzioni, è il filo rosso dei due marchi. Aspettando EuroCucina.

Obiettivo principale è quello di ampliare le vendite globali dei prodotti a marchio Hitachi, attraverso una catena distributiva competitiva e congiunta. L'operazione è costata 300 milioni di dollari.

Arçelik, proprietaria di Beko e Grundig, promette innovazioni tecnologiche sostenibili per ridurre il livello di inquinamento causato dalla plastica. E invita i competitor a una collaborazione sulla questione ambientale, mettendo a loro disposizione una tecnologia proprietaria anti plastica.