La nuova terra promessa del retail tradizionale si chiama marca privata. E oggi in casa Euronics ha visto la luce Higo, una linea di piccoli elettrodomestici per la cucina che vuole porsi con il giusto equilibrio tra qualità, prezzo e design. Il posizionamento sarà nella fascia media e l’obiettivo è di evitare che venga risucchiata nella proporzionalità più spinta. Obiettivo per cui noi facciamo il tifo. “Higo è nata per rendere qualità e design accessibili, perché crediamo sia essenziale tornare a soddisfare i bisogni concreti dei nostri clienti” commenta Massimiliano Iovino, Direttore Generale di Euronics Italia.
Il progetto è partito da una ricerca condotta da YouGov su oltre mille italiani che ha mostrato come la grande maggioranza acquisti già prodotti a marchio del distributore e che, oltre al prezzo, cresce la richiesta di qualità, garanzie e affidabilità. Anche nel settore tecnologico sei persone su dieci si dichiarano pronte a scegliere una private label, a patto di sentirsi rassicurate dal valore del brand. In questo contesto Euronics può giocarsi una brand awareness dell’82%.
“Higo rappresenta una scelta intelligente e accessibile, senza compromessi sulla qualità – aggiunge Serena Zilio, Direttore Marketing –. È un brand vicino ai bisogni quotidiani delle famiglie, costruito su fiducia, servizio e trasparenza”. Il debutto è con una selezione di piccoli elettrodomestici da cucina: friggitrici ad aria, bilance digitale da cucina, tostapane, bollitore, spremiagrumi, griglia, frullatori, sbattitore e tritatutto. Tutti i prodotti sono supportati da un servizio post-vendita che prevede tre anni di garanzia, call center dedicato, ritiro e consegna gratuiti e copertura assicurativa sui prodotti.
Il lancio è accompagnato da una campagna multicanale che parte con uno spot tv da 30’’ (sotto un frame). Con tono leggero e ironico, racconta la filosofia del brand: per far bene le cose buone di sempre non servono funzioni straordinarie. I prodotti Higo sono già disponibili nei 425 punti vendita Euronics, Comet e Sme, oltre che sul sito dedicato.
Quasi in contemporanea alla presentazione della marca privata dell'insegna, il socio Butali ad Arezzo ha organizzato il suo MeeTech 2025, l’evento di formazione su tecnologia e innovazione dedicato alle squadre di vendita del gruppo CDS. Sono stati 78 i brand che hanno partecipato, con 81 stand, 570 gli addetti vendita e più di 300 i formatori, coinvolti in sessioni formative, workshop e demo interattive. L’iniziativa ha offerto ai venditori l’opportunità di scoprire in anteprima le novità più attese sul mercato, analizzare in dettaglio i prodotti strategici pensati per il Black Friday e le festività natalizie, esplorare servizi e affinare strategie di vendita.
