Appena un anno fa Melchioni S.p.A. presentava al mercato il proprio progetto di rilancio del marchio IRRADIO, storico brand del settore audiovideo nel nostro Paese. Un nome importante e ancora impresso nella memoria di molti italiani, che vive oggi una nuova stagione all’insegna di un’offerta rinnovata e soprattutto integrata tra audio e video, con una proposta ricca e un catalogo in via di ampliamento, come sottolineano Ermes Forlani e Sara Bonicalzi, rispettivamente Business Unit Manager e Head of Product & Purchasing Consumer di Melchioni S.p.A. (divisione Ready). Catalogo che dalle circa 50 referenze attuali si allargherà a 80 codici entro la fine dell’anno. Ma vediamo i punti di forza del marchio, ora peraltro internazionalizzato.
"Innalzare il valore di mercato"
La punta di diamante dell’offerta è rappresentata dai laser tv, ovvero videoproiettori con le peculiarità, in termini di applicazioni e piattaforme, proprie degli attuali smart tv. Ad essi si affianca una linea di videoproiettori classici. “Siamo partiti con questa categoria di prodotti - spiega Lawrence Meli, Product Manager della linea Visual - per offrire un’esperienza cinematografica, portatile e di facile istallazione”. “In una prima fase di lancio abbiamo puntato su una linea economica, che peraltro è stata apprezzata dal trade grazie ad una rotazione interessante, quindi abbiamo deciso di alzare il livello di qualità avvicinandoci a fasce di mercato presidiate dai grandi marchi con posizionamenti elevati. E questo ci offre l’opportunità di innalzare il valore di mercato dell’intero segmento dei videoproiettori”, continua Forlani.
Il comparto audiovideo si completa per IRRADIO di altre categorie merceologiche: quella dei giradischi, “che stiamo progressivamente arricchendo con caratteristiche distintive rispetto ai competitor, per offrire soluzioni complete a chi desidera ascoltare vinili con un audio ricco e coinvolgente - riferisce Bonicalzi - e quella delle Radio che stiamo arricchendo con modelli evergreen come le radio portatili e le radiosveglie, dalle peculiarità moderne e multifunzione”. Un marchio dalle potenzialità ampie in grado di sfruttare le sinergie commerciali con la distribuzione che derivano dalla partnership con la casa madre Melchioni nel settore del piccolo elettrodomestico, come dimostra la diffusione dei prodotti Melchioni Family. “Stiamo rafforzando la nostra immagine e la nostra brand awareness presso il retail e il consumatore finale - conclude Bonicalzi - e gli espositori in due versioni presentati lo scorso anno sono un supporto utile che aumenta la visibilità della nostra proposta attraverso una cornice elegante e dal forte impatto”.
Belair, un catalogo per il trattamento dell’aria
La proposta IRRADIO si completa con l’offerta di apparecchi per il trattamento dell’aria a marchio Belair. A catalogo un ventaglio di climatizzatori, sia i fissi con pompa di calore della serie Alastor, sia i portatili, anch’essi con pompa di calore e con deumidificatore, della serie Vigo. Si uniscono ad essi i deumidificatori smart della gamma Baltic (foto sotto). I modelli Alastor Inverter, in classe: A++/A+ e disponibili nelle versioni da 9000 a 24000 Btu, sono alimentati da gas ecologico R32 e dotati di filtri lavabili, telecomando LCD wireless e timer programmabile. Integrano un display LCD a scomparsa. Bassa la rumorosità.
I deumidificatori smart Baltic, con connettività Wifi, permettono di scegliere tra una capacità di 10, 16 e 20 litri. Facili da spostare grazie a ruote e maniglia, vantano un flusso d’aria pari a 100, 140 e 170 metri cubi all’ora a seconda del modello, una elevata silenziosità e la Modalità Lavanderia, con impostazione del tasso di umidità del 35%. Sono controllabili da remoto e possiedono l’indicatore “Serbatoio pieno” e un indicatore a colori che segnala il livello di umidità nella stanza. Gas ecologico R290. (s.c.)
