La scopa elettrica senza fili è un prodotto piuttosto nuovo che negli ultimi due anni ha destato l’interesse di molti consumatori su QualeScegliere.it. Per sondare il comportamento degli utenti verso questa categoria di prodotti e capire a quale tipo di elettrodomestico sia rivolta l’attenzione del pubblico ne abbiamo confrontato le pageviews con quelle delle scope elettriche classiche. Come si nota nella tabella in basso, sia nel 2017 che nel 2018, i lettori della guida all’acquisto della scopa elettrica senza filo sono stati maggiori di quelli della guida della scopa elettrica classica. Inoltre, mentre l’interesse verso le scope elettriche senza fili è cresciuto del 151,59%, quello verso le scope elettriche tradizionali è aumentato solo del 18,17%: un dato inaspettato che mostra con chiarezza il trend di attenzione degli utenti.
A questo grado di interesse corrisponde tra l’altro anche un trend di aumento nelle vendite. Un esempio su tutti: nel 2018 il prodotto più acquistato tra quelli presenti su QualeScegliere.it è stata proprio la scopa elettrica senza fili Severin HV 7158 S’Special Action Li 30. Nello stesso anno la categoria delle scope elettriche senza fili è stata inoltre una tra le più performanti dell’intero sito. Di seguito i modelli più scelti dagli utenti:

• Severin HV 7158 S’Special Action Li 30
• De’Longhi Colombina Cordless XLR32LMD
• Hoover FD 22G
• Dyson V8 Absolute
• Severin HV 7160

Per definire il target di questo tipo di prodotto abbiamo analizzato le pageviews della nostra guida all’acquisto nel 2018 suddivise per genere, età e localizzazione geografica degli utenti. Il primo dato mostra che il 55% degli interessati a questa categoria è costituito da donne e il 45% da uomini, una differenza non abbastanza alta per essere significativa. Per quanto riguarda l’età, l’interesse maggiore lo dimostrano gli utenti dai 45 anni in su, con un picco nella fascia 55-64 anni. Sotto il profilo della localizzazione geografica, invece, emerge che le regioni in cui si concentra il maggior numero di lettori sono la Lombardia (13%) e il Lazio (11%), un dato interessante alla luce del numero di residenti nella regione Lazio, circa la metà di quelli lombardi (ISTAT 2018). La Campania, nonostante un numero di residenti pari a quelli del Lazio, ha una percentuale di interesse inferiore di 3 punti. Interesse pressoché omogeneo nel resto delle regioni, a parte Valle d’Aosta, Molise e Basilicata, che hanno un numero di pageviews troppo basso per rientrare nella classifica. Dalle domande rivolte dagli utenti agli esperti della redazione di QualeScegliere.it, ricaviamo informazioni utili per retailer e produttori. Cosa preoccupa chi sta per scegliere una scopa elettrica senza fili? In primis la potenza aspirante: il consumatore è attratto dal prodotto, ma mantiene qualche riserva sulla capacità dei dispositivi in termini di aspirazione, superfici trattabili e filtraggio, motivo per cui è importante descrivere con chiarezza tali caratteristiche. Altro aspetto spinoso è l’autonomia della batteria, spesso insufficiente specie nei modelli più potenti. Tra le soluzioni intelligenti e apprezzate dal pubblico è quella della doppia batteria - adottata solo da alcuni modelli in commercio - da sostituire all’occorrenza, e che raddoppiano di fatto il tempo di utilizzo massimo della scopa elettrica.

Luisa Esposito, Brand & Business Development di QualeScegliere.it, con il contributo di Dario Ramponi