"Il nostro segreto" è il primo spot Polti diffuso sulle principali emittenti italiane, francesi e spagnole. La campagna del brand, dai toni emozionali, sottolinea i valori che appartengono al suo DNA: l'innovazione, espressa dagli oltre 200 brevetti attraverso 40 anni di storia, il rispetto per l'ambiente, le persone, gli animali e le cose che amiamo. Inclusione è la parola d'ordine: da sempre Polti si prende infatti cura della famiglia, intesa in ogni forma, ed è a sua volta una grande famiglia che valorizza al meglio ogni diversità come occasione di arricchimento. Non da ultima, la sostenibilità, tra i cardini dell'identità aziendale, si esprime con l'uso del vapore, che rappresenta il cuore dell'attività. Elemento naturale e potente, è divenuto, nelle diverse applicazioni d'uso ideate da Polti nel tempo, un'innovazione responsabile e rispettosa per l'ambiente.
All'interno del percorso strategico di posizionamento Polti #homelovers sviluppato con l'agenzia di comunicazione integrata NT Next- Evolving Communication, lo spot, realizzato dall'agenzia stessa e diretto da Carlo Arturo Sigon, ha interpretato i valori fondanti di Polti con suggestione e sensibilità grazie a effetti speciali e a una fotografia coinvolgente.
Protagonisti dello spot, due membri della famiglia Polti: Francesca Polti, direttore generale, e sua figlia di 10 anni, che hanno deciso di prestare il proprio volto per stringere un legame più intimo con il pubblico, a sottolineare come il brand sia ormai un marchio "di casa", al quale tutti gli #homelovers si possono affidare per ritrovare un prezioso "Natural home feeling", o sentimento naturale di casa, come ama definirlo l'azienda. Nelle immagini, la mamma conversa amabilmente con la bambina e le porge un bicchiere di acqua, elemento che evoca istantaneamente l'origine del vapore. È così che si svela il segreto di Polti, rivelato alla piccola. Lo spot è una metafora per raccontare i valori dell’azienda italiana anche attraverso gli occhi e l’immaginazione di una bimba, che tutto rende più magico e fantasioso.
L'azienda ha inserito nello spot i prodotti icona dei suoi tre principali ambiti in cui opera: lo stiro, con Polti Vaporella, la sanificazione professionale, con Polti Sani System, e la pulizia di casa, interpretata da Polti Vaporetto. Ognuno di loro racchiude il segreto del vapore, fil rouge della narrazione.
Una campagna di risonanza europea, che Francesca Polti commenta così: "È la prima volta che Polti pianifica una campagna di brand e lo fa a livello europeo per comunicare i valori dell’azienda. Polti si prende cura delle famiglie, a casa e al lavoro, e lo fa proponendo soluzioni a vapore sempre innovative, nel pieno rispetto dell’ambiente e delle persone, con una particolare attenzione alla sostenibilità. Abbiamo voluto uno spot inclusivo: ci piace pensare che gli #homelovers che lo guarderanno potranno riconoscere se stessi e la loro idea di famiglia, qualsiasi essa sia”.
Tre i tagli previsti: 30, 20 e 15 secondi, quest'ultimo in due differenti soggetti. Anticipato da campagne web e digital in tre differenti modalità - programmatic, sia video che display, Google ADS e social su Facebook, Instagram, Youtube e Pinterest - è proposto in 3.000 spot in Italia, on air per due settimane sui canali Rai, Mediaset, Cairo, Discovery e Sky. La campagna digital proseguirà fino a Natale.
