Diciassette persone di 6 nazionalità diverse e con un’età media di 30 anni, articolate in tre discipline di specializzazione (experience strategy, experience interaction, product experience), ospitate in uno spazio di 250 metri quadri presso la sede di Haier Europe a Brugherio, in Brianza. È la fotografia del Milan Experience Design Center (MED) della multinazionale, creato alla fine del 2020 e in stretta collaborazione con i team di brand e IoT, con l’obiettivo di integrare il tradizionale approccio incentrato sul prodotto a una progettazione in grado di sfruttare la connettività, i dati e le informazioni sui consumatori per migliorare costantemente l’esperienza d’uso e creare ecosistemi di prodotti domestici per i brand Candy, Hoover ed Haier.

Parte del pluripremiato Haier Global Design Network - che conta 240 membri e 8 sedi tra Cina e resto del mondo (Europa, Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud, India e Nuova Zelanda) - MED intende beneficiare del ricco ecosistema locale nella moda, nel design, nell'architettura e nell'arredamento della casa, con l’obiettivo di decodificarne le tendenze e riflettere l'intero spettro della diversità culturale e progettuale europea, che ha un'importanza inestimabile per l'intera rete globale di design di Haier.

Spina dorsale e iconica dello spazio riservato al MED sono la CMF (Colour, Material and Finish) Library, che funge da archivio e da area di ispirazione e consultazione, e la “Living Prototype Kitchen”, la riproduzione di uno scenario domestico in cui prodotti e modelli possono essere pensati, progettati e visualizzati direttamente nel contesto a cui sono destinati.

“Da luogo di lavoro a spazio inclusivo e di condivisione, dai prodotti agli scenari esperienziali, da progettisti specializzati ad un gruppo multidisciplinare e globalmente connesso: sono queste le premesse da cui nasce il MED” sottolinea Federico Ferretti, Head of Milan Experience Design Center di Haier.