Sabato, 22 Maggio 2021 09:25

Smart Home e volantini: cosa cambia

Analisi di QBerg relativa al primo trimestre 2021 rispetto allo stesso periodo del 2020.

L’istituto di ricerca QBerg ha analizzato le offerte dei volantini promozionali di catene, gruppi d’acquisto e ipermercati del mercato Smart Home nel primo trimestre 2021 rispetto al primo trimestre 2020. I parametri di riferimento scelti sono: il numero di campagne flyer; il numero di referenze uniche; il prezzo medio delle promozioni e l’obsolescenza media. 

Il nuovo stile di vita che ha coinvolto tutti è andato di pari passo con il potenziamento della dotazione tecnologica delle abitazioni in Italia e in Europa nel 2020, con previsioni di un’ulteriore crescita anche nel 2021.

Tra tutta l’offerta, le quattro categorie di prodotti Smart Home analizzati nella nostra analisi sono:
• Communication Device: modem e router, Wifi extender, prese plug-in per estensione rete Internet fissa e Wifi;
• Smart Home allargata: telecamere indoor e outdoor, lampadine intelligenti, valvole termostatiche;
• Assistenti vocali: assistenti e maggiordomi virtuali con i quali interagire vocalmente per ottenere informazioni, gestire la riproduzione della musica e controllare eventuali dispositivi domotici (lampadine, temperatura, ecc.);
• Client Streaming: TV stick e ripetitori su TV di altri device (PC, tablet, smartphone).

Dall’analisi, i prodotti Smart Home registrano un aumento superiore al 10%, passando da 196 campagne a volantino complessive nel Q1/2020 a 212 nel Q1/2021. L’incremento di presenza complessivo nelle campagne è selettivo, non uniforme per tutte le famiglie prodotto della categoria dello Smart Home. Più precisamente:
• a crescere sono stati soltanto i Communication Device passati dalla presenza in 79 campagne nel Q1/2020 a ben 99 campagne nel Q1/2021 e i prodotti della famiglia Smart Home in senso allargato da 43 a 51 nel Q1/2021;
• di contro, le altre famiglie di prodotti del settore Smart Home (assistenti vocali e client streaming) hanno ridotto del 10% la loro presenza nelle campagne promozionali a volantino.

L’aumento complessivo dei prodotti Smart Home a volantino è stato di circa il 20% di referenze uniche per quasi tutte le famiglie, con l’eccezione dei client streaming le cui referenze uniche a volantino sono rimaste pressoché invariate nel Q1/2021 rispetto al Q1/2020. Ad essere maggiormente presenti sono stati i Communication Device passati da 93 a 111 referenze uniche nel Q1/2021 e i prodotti della Smart Home allargata aumentati da 69 a 80. È interessante rilevare, inoltre, come l’ingresso di nuovi player fra gli assistenti vocali, come Alexa o l’assistente di Google, abbia fatto incrementare la loro presenza del 50% sui volantini del Q1/2021 rispetto al Q1/2020, passando infatti da 14 a 21 referenze uniche.

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