Un mercato in corsa quello della tecnologia di consumo in Italia, che nella settimana del Black Friday ha incrementato il proprio valore del 6% rispetto allo scorso anno. Una crescita dei technical consumer goods, quella registrata da GfK, che non ha risentito dell'anticipo delle promozioni nelle settimane precedenti: tv, pc, smartphone, tablet, frigoriferi, lavatrici, aspirapolvere e stampanti, così come le altre categorie del settore, hanno generato, nelle giornate dal 22 al 28 novembre, un controvalore pari a 492 milioni di euro.

La ricca attività promozionale lanciata già all'inizio di novembre da molti rivenditori, sia tradizionali che online, col supporto di campagne pubblicitarie ad hoc, ha indotto un trend positivo nel periodo precedente al Black Friday sostenendo la domanda di beni tecnologici nella settimana più importante dell'anno dal punto di vista dei consumi. 

Stando alle rilevazioni GfK, la settimana del Black Friday 2021 ha fatto registare un incremento delle vendite del 116% rispetto al valore della settimana media riferita all'ultimo anno. Tra i comparti di spicco quanto a performance, quelli del grande elettrodomestico (+16%), di informatica e prodotti per ufficio (+5%), dell’elettronica di consumo (+4%) e del piccolo elettrodomestico (+4%). Sul podio dei beni più rilevanti in termini di fatturato si confermano gli smartphone (124 Mln €), i tv (107 Mln €) - sostenuti anche dal bonus rottamazione legato allo switch-off - e i pc portatili (53 Mln €). 

A mostrare le prestazioni più importanti in confronto allo stesso periodo del 2020 sono invece i condizionatori (+44%), i core wearables (+41%), le asciugatrici (+32%) e i sistemi audio (+23%), comparto, quest'ultimo, trainato dagli assistenti vocali. 
Buono anche l'impatto delle attività promozionali nella settimana del Black Friday, che è tornato a crescere rispetto agli ultimi anni, arrivando al 46% dei volumi venduti, con un taglio prezzo pari ad almeno il 15%.

Si conferma intanto l’approccio omnichannel adottato dagli italiani fin dall’inizio dello scorso anno, che ha contribuito al buon andamento delle vendite  sia nel canale online (+1%) che in quello tradizionale (+9%). Nella settimana del Black Friday si è inoltre rilevato come le vendite online abbiano contribuito per un 32,7% al fatturato di tutte le vendite di prodotti tech.

Sarà importante continuare a monitorare se la crescita di beni tecnologici potrà protrarsi anche nel mese di dicembre, e in particolare nel periodo degli acquisti natalizi, alla luce dei fenomeni di “shortage” che stanno influenzando i mercati e alle difficoltà nel reperimento delle materie prime da parte dei produttori.