L’acquisto di un elettrodomestico è un gesto che può fare una grande differenza in tema di impatto ambientale. È partendo da questo presupposto che Electrolux dà il via a Green Action: un'iniziativa che punta anche a utilizzare in modo strategico lo spazio fisico dei negozi per avere un richiamo immediato sul proprio target di riferimento. Dalla metà di aprile, attraverso un’attivazione in store presso i punti vendita delle principali insegne italiane del canale Electrical Retail e l’avvio di promozioni ad hoc, il brand svedese aiuta le persone a compiere scelte di acquisto sempre più consapevoli indirizzandole verso modelli più sostenibili messi in evidenza attraverso un allestimento inedito.
Il progetto prevede infatti materiali pop up di grande impatto che richiamano il fil rouge dell’iniziativa: la sostenibilità, valore fondante di Electrolux Group che guida lo sviluppo di tecnologie innovative e le iniziative volte a sensibilizzare i consumatori a uno stile di vita rispettoso dell’ambiente.
“In una logica omnichannel l'integrazione dei canali - fisico e digitale - è imprescindibile: i punti vendita hanno ancora un’importanza significativa anche in caso di esperienze di acquisto miste. Per questo abbiamo deciso di valorizzare le nostre proposte instore presso i retailer con un approccio concreto ma 'spettacolare' - spiega Ilaria Sgrò, Brand Manager Electrolux e AEG -. Con questa campagna di comunicazione diamo visibilità ai nostri valori di brand indirizzando i consumatori verso scelte attente all’ambiente, tramite un approccio visivo e promozionale”.
“Grazie a questa campagna saremo presenti con Green Action in oltre 400 tra i punti vendita più importanti del canale Electrical Retail - racconta Daniele Zanella, Trade Marketing Instore Manager - attraverso il deployment di nuove strutture personalizzate, corner brandizzati e special placement dedicati. Anche i materiali utilizzati sono all’insegna della sostenibilità: per esempio, il legno delle strutture proviene da filiere caratterizzate da una gestione forestale responsabile. Inoltre, coerentemente con lo spirito della campagna, riutilizzeremo al massimo le nostre strutture presenti sui punti vendita, riducendo gli sprechi e facendo del bene al nostro pianeta”.
L’iniziativa è inoltre declinata sulle diverse categorie di prodotto attraverso promozioni mirate, che evidenziano i vantaggi delle tecnologie Electrolux: ridurre i consumi energetici, risparmiare acqua ed evitare gli sprechi: agevolare i consumatori nella quotidiana messa in pratica di azioni green è un ulteriore passo per salvaguardare il Pianeta e passa anche attraverso operazioni quotidiane come la preparazione e la conservazione degli alimenti e la cura del bucato.
Ciascun modello coinvolto nel progetto Green Action indica il suo effettivo risparmio, calcolato grazie a Youreko: il tool, già implementato sui siti dei brand Electrolux e AEG, quantifica infatti in modo semplice e immediato il reale beneficio economico dei prodotti a basso consumo, confrontandoli con gli altri presenti sul mercato.
