Si tratta del più grande produttore al mondo di condizionatori d'aria residenziali (1 condizionatore su 3 nel mondo è prodotto dall’azienda, secondo la ricerca Euromonitor International Limited del 2022), eppure fino a poco tempo fa il nome GREE non destava la dovuta riconoscibilità nel mercato italiano, dove il marchio è distribuito in esclusiva da Argoclima. Per questo, proprio Argoclima ha realizzato una campagna multicanale - con obiettivi di brand awareness e brand reputation - da lanciare nel periodo “caldo” del settore, quando molte persone pensano all’acquisto o al cambio di climatizzatori e pompe di calore.
La campagna è nazionale e composta da uno spot radio e attività digital. E il cuore della campagna digital è Meta: sono stati riattivati i profili Facebook e Instagram in ottica di riposizionamento e racconto del brand. Non mancano infine le maxi affissioni a livello locale nei territori maggiormente presidiati. Il focus della campagna è il key visual: “Se senti l’amore nell’aria, allora è GREE”, che racconta l’estensione di garanzia a 5 anni come metafora del rapporto duraturo e affidabile tra il brand e i clienti. “Abbiamo cominciato la distribuzione in esclusiva dei prodotti GREE nel 2015 dopo anni di collaborazione - commenta Paolo Nocivelli, CEO di Argoclima -, perché crediamo fortemente nella qualità del prodotto e stiamo avendo ottime risposte dal mercato. Per l’Italia ci occupiamo di distribuzione e assistenza, ma anche di sviluppo del marchio. Vogliamo raccontare l’identità di questa realtà produttiva e di tutti i valori legati alla produzione, alla R&D che ne giustificano la qualità”.
