L’azienda marchigiana Innoliving ha acquisito Viceversa, marchio di prodotti casalinghi di fascia medio-alta che ha vinto tre Red Dot Design Award (2012, 2015 e 2017) nonché un Compasso d’Oro (2017), quest’ultimo paragonabile a un premio Oscar del design. Nell’ottobre 2003 Oliviero Toscani è diventato direttore artistico dell’azienda e creato un laboratorio di giovani art director in collaborazione con l’Accademia delle Belle Arti di Firenze. La distribuzione di Viceversa, che tra otto anni taglierà il traguardo del mezzo secolo di vita, avverrà tramite canali tradizionali. “Abbiamo indetto una gara creativa tra agenzie, anche di fuori regione - ha detto il direttore marketing di Innoliving, Igor Frascaroli -. Individueremo quindi il partner per reinterpretare in una nuova chiave il marchio Viceversa, senza però abbandonare gli elementi storici. Una sfida importante, che abbiamo già iniziato ad affrontare». L’idea è anche quella di riprodurre in maniera identica all’originale i 10 prodotti storici Viceversa, a partire dall’iconico tostapane della serie TIX.