Sabato, 24 Ottobre 2020 16:42

Hoover rinnova con i video il linguaggio del brand

Partnership con Filmaster Productions per la realizzazione di 35 nuovi filmati dedicati a 7 prodotti principali nelle gamme lavaggio, pulizia e purificazione. Coinvolti 800 filmaker da 59 Paesi per la creazione di pillole video incentrate sui valori del brand.

Hoover lancia una nuova fase della propria strategia di comunicazione, con l’obiettivo di essere presente in tutte le fasi del processo di acquisto sfruttando le potenzialità e l’immediatezza dei video. Nei mesi scorsi il brand ha siglato una partnership con Filmmaster Productions, storica casa di produzione italiana di spot pubblicitari. Obiettivo della partnership è stata la realizzazione di una vera e propria video strategy dedicata alla gamma dei 7 nuovi hero product di Hoover, pensata per creare un dialogo corale e una narrazione omogenea. Una narrazione pensata per accompagnare l’intera consumer journey, dall’awareness (per la quale sono stati realizzati per ogni prodotto due video social da 30 secondi l’uno), alla consideration (con video di presentazione di ciascun hero più nel dettaglio) fino al post-purchase (con video per sfruttare e mantenere al meglio il prodotto una volta acquistato).

Per ognuno dei sette prodotti coinvolti (H-WASH 500 e H-DRY 500 per il lavaggio, H-HANDY 700, H-GO 700, H-FREE 300 Hydro e H-500 Hydro Plus per la pulizia e il floorcare e H-PURIFIER 700 per la purificazione degli ambienti) sono stati studiati specifici set di ambientazione, percorsi di narrazione, topics, script, musica, grafica 2D e art direction per un totale di 35 video.In parallelo, Filmmaster Productions ha fatto partire una call rivolta al network internazionale di creativi e filmmaker per la produzione di una serie di pillole video dal tono divertente e scherzoso..La risposta al contest è stata entusiasmante, con più di 800 filmmaker provenienti da 59 paesi che hanno prodotto un totale di 265 video in cui i protagonisti danno consigli al limite del surreale e parodistico per risolvere problemi quotidiani di pulizia e lavaggio. Il finale comune ad ogni video, “There is a better way to…”, suggerisce poi il modo corretto per risolvere il problema con uno dei 7 prodotti di Hoover, ingaggiando in modo intuitivo e simpatico lo spettatore.


“La continua ricerca di un dialogo proficuo e costruttivo con i nostri consumatori ci ha portato ad individuare una nuova strada e ad esplorare nuovi linguaggi per raccontare le caratteristiche dei prodotti e dei valori del brand - ha sottolineato Atena Manca, Brand Manager di Hoover -. La nostra sfida è stata quella di affiancare all’immagine di un marchio affidabile, che da oltre 100 anni propone prodotti performanti per la cura della casa e del benessere delle persone, un linguaggio fresco, dinamico e interattivo. Grazie al contributo sostanziale di Filmmaster Productions crediamo di esserci riusciti”.

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