Prosegue l’ampliamento di gamma del marchio Melchioni Family, quest’anno con una spinta in più sull’acceleratore della qualità: dopo il rilancio nel mondo del piccolo elettrodomestico nel 2020, il brand ha tagliato nel 2024 il traguardo delle 180 referenze e punta a un catalogo di 220 prodotti nei prossimi due anni, come evidenzia il CEO dell’azienda Mario Melchioni: “Il 2024 ha confermato ed affermato la riconoscibilità di Melchioni Family all’interno del segmento cottura; oggi affrontiamo il futuro ponendoci un’altra sfida ambiziosa: incrementare la presenza del brand nelle categorie cura della persona e cura della casa, senza tralasciare l’area dedicata alla cottura che vedrà entro il termine dell’anno nuovi importanti inserimenti”. In controtendenza rispetto ai dati GfK l’azienda ha registrato buone performance nel settore dei forni elettrici e in quello delle friggitrici, segmento di riferimento del marchio. “Siamo ben rappresentati nel retail fisico, ovvero nei technical super store e nel mondo della grande distribuzione - spiega Ermes Forlani, Business Unit Manager di Melchioni SpA (divisione Ready) - dove abbiamo raggiunto una performance superiore al 4% in termini di quote di mercato e del 2,3% a livello di mercato totale”. Un risultato conquistato grazie a una strategia commerciale che guarda più al sell-in che al sell-out, con prodotti che si distinguono per il contenuto tecnologico anziché per il prezzo, e con investimenti in brand awareness.

In TV con Antonella Clerici

A tale proposito, dopo Gerry Scotti, sarà Antonella Clerici, con tutta la sua notorietà nel mondo della cucina, a fare da testimonial di Melchioni Family nello spot in onda tra ottobre e novembre prossimi, all’interno di una campagna pubblicitaria di tre settimane che precederà il Black Friday. “Protagonisti della comunicazione - illustra Sara Bonicalzi, Product Manager di Melchioni SpA (foto) - due friggitrici ad aria con doppia resistenza e funzione vapore: la prima con vapore soft introdotto durante la cottura per mantenere il cibo morbido, la seconda con vapore puro, SERVIZIO PUBLIREDAZIONALE per cucinare anche solo a vapore come con una vaporiera, oltre che in modalità friggitrice. È anche possibile mixare le due cotture, iniziando dalla cottura a vapore per finire con la frittura ad aria. Il risultato? Cibi succosi all’interno, ma con la crosticina”. Con l’attenzione salda al proprio core business nel mondo della cottura, l’azienda guarda quindi, come anticipava Mario Melchioni, ai comparti cura della casa e della persona. “Siamo da sempre impegnati nella ricerca di nuove nicchie di mercato”, riprende Forlani. Nel settore della conservazione, ad esempio, due anni fa il brand ha abbracciato i segmenti delle cantinette vino e dei minifrigo da hotel, a cui a breve aggiungerà una serie di frigoriferi portatili da campeggio.