L’istituto di ricerca QBerg ha analizzato le offerte promozionali degli smartphone, sia nel mondo dei flyer cartacei che delle web promo, mettendo a confronto il primo trimestre 2021 rispetto allo stesso periodo del 2020. In particolare, ci si è focalizzati sui prezzi, individuando tre fasce: fino a 200 euro (bassa); da 201 a 500 euro (media); e oltre i 500 euro (alta).

Nel caso dei volantini cartacei si assiste ad una vera e propria impennata della fascia alta. Alla quale i retailer di elettronica, guidati soprattutto da catene e gruppi d’acquisto, hanno ritenuto strategico dare un forte impulso : +14,6 punti della quota di pressione promozionale ponderata (in pratica, lo share promozionale del volantino). Punti erosi in modo quasi equo sia dalla fascia bassa (-6,87) che da quella media (-7,72). Si registra anche un aumento deciso dei prezzi, che segnano nel primo trimestre 2021 un +26,8% rispetto allo stesso periodo del 2020. Quindi non solo più visibilità, ma modelli di prezzo decisamente più alti esposti a volantino.
Quanto l’azione dei retailer sui flyer si sia concentrata sulla fascia alta è testimoniato anche dalla sostanziale invariabilità dei prezzi per le altre due fasce.

Per quanto riguarda le web promo, possiamo dire che il mix promozionale delle fasce di prezzo aveva già anticipato quanto accaduto sui flyer. Anzi è evidente come i flyer abbiano rincorso le tendenze delle promo sul web, assestandosi nel primo trimestre 2021 su valori che sono molto simili a quelli proposti nel mondo delle web promo già nel 2020. Il mix di queste ultime infatti è variato di poco nel confronto tra i due trimestri: la fascia alta occupava già quasi un terzo dello spazio ed è stata, anzi, leggermente ridimensionata in favore della fascia media. La fascia bassa, invece, risulta solo leggermente erosa (-0,44).
A registrare una fortissima impennata è invece il prezzo medio, pari ad un delta percentuale di oltre il 60%.

Possiamo quindi affermare che nel mercato degli smartphone:
• le web promo si confermano sicuramente una vetrina di lusso;
• i volantini cartacei, generalmente associati ad un’idea di convenienza, si stanno trasformando sempre più in uno strumento di comunicazione vero e proprio, sul quale oramai troviamo smartphone con prezzi superiori ai 1000 euro.